近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌，共同出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。这是中国本土品牌首次登上胡润“奢侈品榜”。
十大奢侈品如何评定？
胡润近日介绍，全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
胡润称，为了这一榜单排名，胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了面对面访问，其中54位受访富豪资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3%。
据介绍，这已是胡润研究院连续第八年发布此报告，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，齐登胡润“奢侈品榜”。 前三位分别是205亿美元的路易威登、145亿美元的爱马仕和130亿美元的宝马，而茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。
此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。这十大最受富豪青睐的送礼品牌按顺序分别是：LV、卡地亚、爱马仕、香奈儿、茅台、苹果、迪奥、普拉达、劳力士、阿玛尼。
关于茅台成为奢侈品的风声在去年就已传得沸沸扬扬。去年11月，茅台集团人士曾透露，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。 有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。
茅台称胡润榜与己无关
对于此次进入胡润奢侈品榜单，茅台有关负责人叶远鸿强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点儿都不知道，与茅台没有任何关系。”
季克良：茅台酒价格一定要管
茅台集团名誉董事长季克良曾经在接受某媒体采访时也称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。
“茅台酒价格一定要管，经销商要管，价格要实现统一。”在2012年1月11日上午遵义团的分组讨论会议上，人大代表季克良发出对茅台酒价格限制的坚定表态。
并且，茅台酒的发展要持续带动地方的发展，还要考虑如何才能保护好茅台的发展。季克良强调，白酒是竞争极其激烈的行业，一不小心便会掉下去，在目前不缺资金的前提下，要长远考虑要怎么干？不能因为是市场经济就没有限度，市场经济也要有计划，不限价的疯涨对茅台酒伤害极大，茅台的发展要向后考虑100年。
五粮液也否认自己的奢侈品身份
另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。他同时指出，这些红酒的价格与其价值已经背离，而五粮液、茅台的价格与价值“还没有到位”。
不过，泸州老窖却高调宣扬“就是要走奢侈品路线”。
专家周思然认为：且不论茅台、五粮液是否走奢侈品路线，不可否认，奢侈品具有较高的毛利和较大的利润空间，尤其在中国，奢侈品市场更是拥有巨大的发展空间。2010年中国社会科学院的一份报告宣称，预计未来5年，中国人将掏146亿美元用于购买各种奢侈品，届时中国将超越日本，成为全球奢侈品消费的最大市场。由此可见，中国将成为奢侈品品牌激战和争夺的主要市场，若要真正成长为奢侈品品牌，白酒企业仍应加强产品的品牌内涵、品牌价值、个性创意及时尚特性。
当然，相比世界级奢侈品，茅台、五粮液具备严重的中国特色，世界通用性低。数据显示，目前已经有80%的世界知名奢侈品品牌进入了中国市场，中国市场在这些品牌总销售额中的占比呈现不断上升的态势。而茅台、五粮液等白酒产品98%左右的市场都集中在国内，即使近年来加大了对国际市场的开拓，但结果仍然不尽理想，从根本意义上来说，中国白酒并未真正打入其他国家消费市场，仅存的2%销售市场也可能归功于多数的海外华人消费。